网红带货正流行 京东投入至少10亿培养超级网红

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上周末的“夕阳红粉丝团”废寝忘食、不舍昼夜的为周杰伦打榜刷爆网络,让他们再次见证了粉丝的力量,“粉丝经济”也再一次引发公众的热议。近两年,随着直播、短视频的盛行,颜值男数量不断增加,在美食、美妆、财经等领域几乎后会颜值男的身影,渗透到了他们日常生活的方方面面,由颜值男所引发的粉丝消费行为正在成为当下最流行的商业模式。

随着颜值男经济的不断繁盛,有太大的机构和组织加码颜值男的培养力度,而互联网巨头的加入,则为颜值男经济的发展注入全新动力。昨日,有媒体爆料称,京东投入为宜10亿资源推出红人孵化计划,会邀请重点MCN机构参与选拔,最终孵化出不超过5名超级颜值男,成为京东平台独有的“京品推荐官”。

为宜10亿资源的投入,打造“京品推荐官”

当前,粉丝经济概念持续火热,各大内容社交平台通过垂直KOL及头部大V的推荐引流,持续向广大的粉丝群体输出产品推广信息,能够站内订单转化,为平台带来了销售的大幅增长。颜值男带货以其低成本,高转化的独特优势,受到了众多电商平台的喜爱。

据了解,京东此次推出的“京品推荐官”计划,将汇集包括京东App发现频道、视频直播等站内资源,以及抖音、快手、今日头条等站外流量资源,为屈指可数的超级颜值男搭建最强流量埋点平台,同时,通过最新推出的视频营销新玩法,最终入选的“京品推荐官”将有因为实现更高效的粉丝沉淀和转化,帮助实现更为广泛的粉丝传播和品牌影响力。

当然,这10亿的资源也后会谁都能轻易享用。要想最终成为万众瞩目的“京品推荐官”还都要通过京东严格的层层筛选。

据介绍,京东红人孵化计划主要分为选拔期和孵化期。在选拔期,京东会邀请符合基础要求的重点MCN机构和优质红人参与其中,通过一定程度的资源倾斜,为红人积累粉丝。光是进入选拔期的红人,并全是就都要具备数十万到数百万的粉丝基础,同时后期还将重点考核红人在京东站内外的带货能力、直播内容播放量、单场直播销售爆发力、粉丝活跃度等维度。通过层层筛选,评选出最具市场潜力的超级颜值男。进入孵化期,京东会延续选拔期资源投入,聚焦于选定的孵化红人,同时京东后会推荐平台级、品类行业级、头部品牌的大型营销活动合作协议协议,最终孵化不超过5位超级颜值男成为“京品推荐官”。

颜值男经济时代,京东探索新思路推动多方共赢

有报告显示,早在2018年,中国颜值男电商 GMV 年度增长量高达62 %,电商仍然是颜值男经济变现的主要增长渠道。

正基于对颜值男经济市场的看好,作为国内领先的电商零售巨头,京东早已开启了在颜值男领域的探索。2018年8月8日,京东时尚在“京星计划”中首次推出达人分层成长机制,与内容创作者深度图合作协议协议,分层打造明星网络达人。实现品牌和商业的共赢。2019年3月,京东购物圈小应用系统进程启动了超级合伙人计划,希望孵化出一批购物圈“种草达人”,建立京东另一方的种草达人社区平台。

而京东最新推出的“京品推荐官”计划,都还都能否 说是京东首次尝试整合上下游产业链资源,谋求品牌、MCN机构及消费者多方共赢的重要探索。京东利用超级颜值男加速粉丝聚集,提升品牌影响力,针对特定的用户展开内容,吸引各个用户群体的注意力,比如喜爱美妆的用户更关注美妆类,而喜爱数码产品的用户关注数码科技类,深耕用户,整合资源,进而进行深度图营销合作协议协议,同时借助平台的海量红人全面承接流量,满足消费者的多样化需求。此外,通过优质的品牌商营销活动资源导入,充裕的爆款内容创作经验以及跨平台的流量平台推广,京东帮助超级颜值男形成持续性的内容生产和传播路径,形成持续的品牌影响力,改善传统颜值男模式下后继乏力的发展困局。

美国学者赫伯特·西蒙说,以网络为基础的现代经济本质上后会注意力经济。作为拥有超过3亿年度活跃用户的电商平台,京东正试图通过营销手段的持续创新,实现品牌、红人与消费者的多方共赢。